Đây là một bài viết khá hữu ích của Alan Smith về phân biệt Content writing và Copywriting, cực thích hợp với những newbie trong nghề. ...
Đây là một bài viết khá hữu ích của Alan Smith về phân biệt Content writing và Copywriting, cực thích hợp với những newbie trong nghề.
Nhiều bạn khi mới vào nghề thường nhầm lẫn rằng Content Writing và Copywriting là hai cách gọi khác nhau của cùng một công việc nhưng thực chất nó là hai tên gọi khác nhau của hai công việc khác nhau. Copywriting là công việc của những người chuyên viết quảng cáo khuyến mại (promotional advertising) hay tiếp thị (marketing). Còn mục đích của nghề Content writing là để níu giữ khách hàng ở lại trang web lâu hơn và khiến họ gần gũi với thương hiệu hơn. Để hiểu rõ hơn, các bạn hãy đọc kĩ những điểm khác nhau giữa hai công việc này nhé.
Content Writing
Content writing có nghĩa là sáng tạo ra những nội dung có thể thu hút những khách hàng tiềm năng và giúp họ hiểu về những sản phẩm và dịch vụ của thương hiệu. Những nội dung ấy sẽ được đăng tải trên các blog, bài báo, thông cáo báo chí…
Content writing thường dùng trong content marketing
Content writing sẽ tạo ra những nội dung giúp bạn làm content marketing cho thương hiệu. Một nội dung tốt sẽ tiếp cận được đối tượng mục tiêu và giúp doanh nghiệp đạt được mục đích của mình.
Một số mẹo để viết nội dung tốt trong marketing gồm có:
- Lập dàn ý cho nội dung: Mục đích, cấu trúc, dạng bài…
- Bản chất của nội dung nên là những kinh nghiệm phong phú.
- Nói thẳng và rõ ràng.
- Phản biện lại lý lẽ của chính mình
- Xây dựng lòng tin giữa khách hàng với nội dung.
Copywriting
Nếu content writing giúp khách hàng hiểu về thương hiệu và phát sinh sự yêu thích với nó thì copywriting lại tạo ra những nội dung thuyết phục và có giá trị cao để hỗ trợ thương hiệu hay nói đúng hơn thì copywriting chính là bán ý tưởng.
Copywriting thường dùng cho xây dựng thương hiệu
Những nội dung mà một copywriter viết là để khiến người khác nhận ra thương hiệu và tại sao khách hàng lại nên sử dụng sản phẩm hay dịch vụ của thương hiệu đó. Giống như content writing, nội dung của cipywriter cần hấp dẫn khách hàng. Nhưng copywriting không chỉ dừng lại ở việc giúp khách hàng “biết” mà còn phải khiến họ “hành động”.
Để copywriting có hiệu quả
Copywriting có sức mạnh gắn kết khách hàng với thương hiệu. Một số điều dưới đây sẽ giúp công việc copywriting hiệu quả hơn:
- Viết tiêu đề hấp dẫn.
- Sử dụng từ ngữ rõ ràng, trực tiếp.
- Trò chuyện với khách hàng của bạn.
- Hướng khách hàng của bạn đi đến hành động.
- Xây dựng lòng tin của khách hàng vào thương hiệu.
- Tránh khoa trương.
- Tránh sử dụng cổ ngữ, thuật ngữ, tiếng lóng, từ ngữ sáo rỗng…
- Sử dụng các từ đơn giản.
- Đừng phóng đại.
Tóm lại, sự khác nhau giữa content writing và copywriting nằm ở mục đích viết . Chúng ta truyền thông tin thương hiệu đến khách hàng thông qua content writing, nhưng tiết lộ sự tuyệt vời của thương hiệu qua copywriting. Do đó, cả copywriting lẫn contentwriting đều cần thiết và khi song hành cùng nhau chúng sẽ luôn là một cặp đôi hoàn hảo.
